Was ist Black Friday? Termine 2026 für Shopify-Händler

Der Black Friday ist der Freitag nach dem US-Feiertag Thanksgiving, und 2026 fällt er auf den 27. November. An diesem Tag beginnt das Verkaufswochenende, das bis zum Cyber Monday am 30. November läuft. Dieser Beitrag erklärt, woher der Name kommt, welche Termine gelten und was Sie in Ihrem Shop vorbereiten sollten.

Was bedeutet Black Friday?

Black Friday ist der Einkaufstag direkt nach Thanksgiving. Ursprünglich stand er für Angebote im stationären Handel. Heute machen auch Shops außerhalb der USA mit: Deutschland gehörte 2025 zu den fünf umsatzstärksten Ländern auf Shopify.

Black Friday und Cyber Monday

Der Cyber Monday ist der Montag nach dem Black Friday und konzentriert sich auf Angebote, die es nur online gibt. Viele Shops verbinden heute beide Tage zu einer einzigen Aktion. Dafür gibt es die Abkürzung BFCM: Sie steht für Black Friday Cyber Monday, also die vier Tage von Freitag bis Montag.

In Deutschland ist der Black Friday der größere Termin. In der HDE-Umfrage 2025 wollten 48 % an diesem Tag auf Schnäppchenjagd gehen, am Cyber Monday mehr als ein Drittel. Legen Sie den Start Ihrer Aktion deshalb spätestens auf den Freitag.

Was ist die Black Week?

Im deutschen Handel ist auch der Name Black Week verbreitet. Gemeint ist eine längere Aktionszeit rund um den Black Friday. In einer Umfrage von MediaMarktSaturn aus dem Herbst 2025 gaben 65 % der Befragten an, schon in der Black Week eingekauft zu haben. Eine feste Definition gibt es dafür nicht, jeder Shop legt Beginn und Ende selbst fest. Prüfen Sie deshalb früh, ob Sie nur die vier Tage von BFCM nutzen oder schon in der Woche davor starten.

Warum heißt es Black Friday?

Der Name stammt aus Philadelphia und wurde dort in den 1950er-Jahren geprägt, wie History.com berichtet. Die Polizei nannte so den Tag nach Thanksgiving, an dem die Menschenmassen die Stadt füllten. Später kam eine andere Erklärung auf: Händler würden an diesem Tag aus den roten in die schwarzen Zahlen kommen. Laut History.com stimmt diese Geschichte nicht.

Wann ist Black Friday 2026?

Black Friday ist 2026 am Freitag, dem 27. November, und BFCM endet am Montag, dem 30. November. Der Donnerstag davor, der 26. November, ist laut offiziellem US-Feiertagskalender Thanksgiving. Thanksgiving ist ein US-Feiertag, deshalb richten sich Shops in anderen Ländern bei diesen Terminen nach dem US-Kalender.

In Deutschland kommt 2026 ein Termin dazu: Der 1. Advent fällt auf den 29. November, also mitten in dieses Wochenende. Wie Sie beide Phasen planen, steht in unserem Beitrag zum Weihnachtsgeschäft im Shopify-Shop.

Beginnt BFCM am Donnerstag oder am Freitag?

BFCM beginnt am Freitag, denn der Black Friday ist sein erster Tag. Thanksgiving liegt einen Tag davor und gehört nicht dazu. Die Cyber Week ist ein anderer, längerer Zeitraum ohne einheitliche Definition. So werden die Zeiträume gezählt:

• Thanksgiving, 1 Tag: Donnerstag, 26. November 2026, laut offiziellem US-Feiertagskalender.
• BFCM, 4 Tage: Freitag, 27., bis Montag, 30. November 2026, nach der Definition von Shopify.
• Cyber Week, 5 Tage: Donnerstag, 26., bis Montag, 30. November 2026. Adobe zählt ab Thanksgiving, die Cyber Week beginnt dort also einen Tag vor BFCM.
• Cyber Week, 7 Tage: Dienstag, 25. November, bis Montag, 1. Dezember 2025, so zählte Salesforce in seinem Bericht für 2025.

Die Termine für 2026 haben wir aus der jeweiligen Definition und dem offiziellen US-Feiertagskalender berechnet.

Warum ändert sich der Termin jedes Jahr?

Der Termin ändert sich, weil der Black Friday immer auf den Tag nach Thanksgiving fällt. Das US-Gesetz zu den Bundesfeiertagen legt Thanksgiving auf den vierten Donnerstag im November. Der Black Friday liegt deshalb immer zwischen dem 23. und dem 29. November. 2025 war er am 28. November, also einen Tag später als 2026.

Black-Friday-Termine 2026 bis 2030

Diese Termine haben wir aus dem offiziellen US-Feiertagskalender berechnet.

Jahr	Black Friday	Cyber Monday
2026	Freitag, 27. November	Montag, 30. November
2027	Freitag, 26. November	Montag, 29. November
2028	Freitag, 24. November	Montag, 27. November
2029	Freitag, 23. November	Montag, 26. November
2030	Freitag, 29. November	Montag, 2. Dezember

Warum BFCM auch für deutsche Shops zählt

BFCM ist auch außerhalb der USA ein großer Verkaufszeitraum. Shops auf Shopify setzten 2025 an den vier Tagen 14,6 Milliarden US-Dollar um, wie der Shopify-Bericht zeigt. Mehr als 81 Millionen Kunden kauften dort ein. Die fünf umsatzstärksten Länder waren die USA, Großbritannien, Australien, Deutschland und Kanada.

Black Friday in Deutschland

In Deutschland kaufen viele Kunden am Black Friday auch für Weihnachten. Der Handelsverband HDE rechnete für Black Friday und Cyber Monday 2025 mit 5,8 Milliarden Euro Umsatz, knapp 2 % weniger als im Vorjahr. Rund 1,6 Milliarden Euro davon sollten auf Weihnachtseinkäufe entfallen. Das ist eine Prognose, sie stützt sich auf eine Umfrage unter über 1.000 Online-Shoppern.

Die Suche nach Angeboten läuft vor allem online. 52 % der Internetnutzer wollten 2025 die reduzierten Preise nutzen, so Bitkom. Von ihnen wollten 69 % nur im Internet suchen. Für Ihren Shop heißt das: Zeigen Sie früh, was sich als Geschenk eignet, und nennen Sie Ihren letzten Bestelltag für Weihnachten. Wie Sie diesen Tag festlegen, steht in unserer Black-Friday-Checkliste.

BFCM-Umsätze auf Shopify nach Jahr

Shops auf Shopify haben seit 2021 jedes Jahr mehr während BFCM verkauft. Der Umsatz lag 2021 bei 6,3 Milliarden, 2022 bei 7,5 Milliarden, 2023 bei 9,3 Milliarden, 2024 bei 11,5 Milliarden und 2025 bei 14,6 Milliarden US-Dollar.

Der Umsatz wuchs 2022 um 19 %, 2023 und 2024 um je 24 % und 2025 um 27 %. Shopify weist darauf hin, dass sich die Methode von Jahr zu Jahr ändern kann, die Zahlen sind also nicht direkt vergleichbar.

Prognosen für 2026 und die Zahlen für Deutschland finden Sie in unserer Black-Friday-Statistik.

Was Sie vor dem Black Friday vorbereiten sollten

Bereiten Sie vor dem Verkaufsstart vier Dinge vor: die ersten Prüfungen, Ihren Shop, Ihre Angebote und Ihre Apps. Jeder Abschnitt fasst das Wichtigste zusammen und führt zur ausführlichen Anleitung.

Zuerst das Wichtigste prüfen

Beginnen Sie mit den wichtigsten Prüfungen und arbeiten Sie dann Woche für Woche weiter. Shopify rät, schon im Frühherbst zu starten, spätestens aber Anfang November. Haben Sie weniger Zeit, zählt die Reihenfolge umso mehr. Unsere Black-Friday-Checkliste nennt fünf erste Prüfungen und die Aufgaben jeder Woche bis zum Cyber Monday.

Den Shop vorbereiten

Bringen Sie Ihre Shopseiten in Ordnung, bevor Sie Kunden zum Sale einladen. Kunden müssen das Angebot sehen, Produkte in den Warenkorb legen und ohne Probleme bezahlen können. Unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zeigt, wie Sie Ihren Shopify-Shop auf den Black Friday vorbereiten. Fragen Ihre Kunden KI-Assistenten nach Kaufempfehlungen, lesen Sie auch unseren Beitrag zu Agentic Commerce.

Black-Friday-Angebote auswählen

Wählen Sie ein Angebot, das zu Ihren Produkten und Ihrer Marge passt. Ein Prozentrabatt ist nur eine Möglichkeit. Andere Angebote belohnen eine größere Bestellung, etwa ein Gratisgeschenk ab einem bestimmten Betrag oder ein Bundle. Unsere Black-Friday-Ideen erklären jede Angebotsart, auch für kleine Shops. Steht das Angebot, informieren Sie Ihre Kunden. Unsere Vorlagen für den Black-Friday-Newsletter enthalten sechs E-Mails, vom frühen Zugang bis zum Dankeschön nach dem Cyber Monday.

Apps für den Black Friday auswählen

Wählen Sie Ihre Apps früh aus und installieren Sie nur, was Ihr Angebot wirklich braucht. Testen Sie jede neue App, bevor der Sale beginnt. Unser Überblick über Shopify-Apps für den Black Friday geht Ihren Shop Seite für Seite durch und zeigt, was Shopify bereits kostenlos mitbringt.

Prüfen Sie Ihren eigenen Shop

Eine allgemeine Checkliste zeigt nicht, was Ihr eigener Shop braucht. AOV.ai bietet deshalb ein kostenloses Shopify-Store-Audit an. Es zeigt Ihnen, wie Sie das Kaufen in Ihrem Shop noch vor dem Sale einfacher machen. Die Audit-Seite ist auf Englisch.