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title: "Marronniers e-commerce : que régler sur Shopify, et quand ?"
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description: "Onze marronniers ont déjà une date d'ici l'été 2027, mais ces dates ne sont pas toutes confirmées. Ce qui se règle dans Shopify pour chacun, et quand le faire."
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author: "Daniel Ha"
published_at: "2026-09-21T09:00:00.000Z"
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# Marronniers e-commerce : que régler sur Shopify, et quand ?

## L'essentiel

### Chaque marronnier se cale à rebours

Une boutique Shopify cale chaque marronnier à rebours : thème terminé quatre semaines avant, réductions créées et programmées deux semaines avant, commande test une semaine avant.

### Trois échéances, pas une seule date

Black Friday, le vendredi 27 novembre 2026 : thème le 30 octobre, réductions le 13 novembre, commande test le 20 novembre. Trois échéances proposées, pas une règle de Shopify.

### Les dates des soldes ne se choisissent pas

Les deux périodes de soldes sont fixées par l'État, et une boutique en ligne suit les dates nationales quel que soit le lieu de son siège.

### Une réduction sans date de fin continue de tourner

Le bouton « Définir la date de fin » se règle au moment de la création, pas le jour où l'opération doit s'arrêter.

### Moins de dates coûte moins cher que toutes les dates

Un marronnier revient chaque année à intervalles réguliers, donc les clients habitués finissent par attendre la date suivante.

Une boutique Shopify cale chaque marronnier à rebours : thème terminé quatre semaines avant, réductions créées et programmées deux semaines avant, commande test une semaine avant, à commencer par Black Friday, le vendredi 27 novembre 2026. Ces trois échéances sont une proposition de cet article, pas une règle de Shopify. Elles viennent du temps que demandent réellement un changement de thème, une réduction programmée et une commande test.

Ce calendrier e-commerce s'adresse aux boutiques qui montent elles-mêmes leurs opérations dans l'interface administrateur, en France. Onze marronniers ont déjà une date d'ici l'été 2027. Pour chacun, deux choses se décident séparément : le mécanisme, qui dépend de ce que vous vendez, et la date à laquelle le réglage doit être fini, qui dépend du temps que prend chaque chantier.

## Quels marronniers tombent d'ici l'été 2027, et à quelle date ?

Onze dates sont déjà posées jusqu'à l'été 2027, et la plus proche est Black Friday, le vendredi 27 novembre 2026. Elles ne se valent pas toutes : deux d'entre elles, les deux périodes de soldes, ne sont encore que prévisionnelles, deux autres reposent sur un usage et non sur un texte officiel, et une dernière vient d'une source non officielle.

Les fêtes commerciales se rangent en deux groupes qui ne se préparent pas de la même façon. Les soldes d'abord, dont l'État fixe la date de début et la durée. Les opérations commerciales ensuite, Black Friday, Noël, Saint-Valentin, fête des mères, dont vous choisissez vous-même la fenêtre d'opération, sa durée et son mécanisme. Vous subissez les dates du premier groupe et vous choisissez celles du second.

Le tableau reprend les onze dates connues, les deux marronniers qui reviennent sans date publiée, et les trois échéances de préparation qui vont avec chaque ligne.

| Marronnier | Date | Base de la date | Statut | Thème terminé, J-28 | Réductions programmées, J-14 | Commande test, J-7 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Black Friday 2026 | vendredi 27 novembre 2026 | calculé d'après la définition | confirmé | 30 octobre 2026 | 13 novembre 2026 | 20 novembre 2026 |
| Cyber Monday 2026 | lundi 30 novembre 2026 | Wikipédia | confirmé | 2 novembre 2026 | 16 novembre 2026 | 23 novembre 2026 |
| Noël 2026 | vendredi 25 décembre 2026 | service-public.gouv.fr, fiche F2405 | confirmé | 27 novembre 2026 | 11 décembre 2026 | 18 décembre 2026 |
| Soldes d'hiver 2027 | du mercredi 6 janvier au mardi 2 février 2027 | calculé selon la règle, fiche F24037 | date prévisionnelle | 9 décembre 2026 | 23 décembre 2026 | 30 décembre 2026 |
| Saint-Valentin 2027 | dimanche 14 février 2027 | Wikipédia | confirmé | 17 janvier 2027 | 31 janvier 2027 | 7 février 2027 |
| Fête des grands-mères 2027 | dimanche 7 mars 2027 | Wikipédia, pas de texte officiel | usage, pas de texte officiel | 7 février 2027 | 21 février 2027 | 28 février 2027 |
| Pâques 2027 | dimanche 28 mars 2027 | service-public.gouv.fr, fiche F2405 | confirmé | 28 février 2027 | 14 mars 2027 | 21 mars 2027 |
| Fête des mères 2027 | dimanche 30 mai 2027 | Wikipédia, texte d'origine non consulté | source non officielle | 2 mai 2027 | 16 mai 2027 | 23 mai 2027 |
| Fête des pères 2027 | dimanche 20 juin 2027 | La Poste, pas de texte officiel | usage, pas de texte officiel | 23 mai 2027 | 6 juin 2027 | 13 juin 2027 |
| Soldes d'été 2027 | du mercredi 23 juin au mardi 20 juillet 2027 | calculé selon la règle, fiche F24037 | date prévisionnelle | 26 mai 2027 | 9 juin 2027 | 16 juin 2027 |
| Rentrée scolaire 2027 | jeudi 2 septembre 2027 | arrêté du 21 juillet 2026, Journal officiel | confirmé | 5 août 2027 | 19 août 2027 | 26 août 2027 |
| French Days printemps 2027 | pas de date publiée | aucune source | aucune date sur le site officiel |  |  |  |
| Ventes privées avant soldes | pas de date fixe | aucune source | aucune source ne donne de date |  |  |  |

Rien dans l'interface administrateur n'impose les trois échéances J-28, J-14 et J-7.

La colonne « Statut » change le travail que demande chaque ligne. Une date confirmée se pose dans un rétroplanning et n'en bouge plus. Elle se lit parfois telle quelle dans la source, parfois à un pas de distance : Pâques 2027 vient du « Lundi 29 mars 2027 » que la fiche F2405 inscrit pour le lundi de Pâques, moins un jour. Une date prévisionnelle sert à réserver la place dans le calendrier, sans lancer d'impression ni d'achat média.

« Usage » signale une fête qu'aucun texte officiel ne fixe et dont la date ne nous vient que d'un acteur privé : la fête des grands-mères a été lancée en 1987 par une marque de café, et la date de la fête des pères est publiée par La Poste.

Le Cyber Monday et la Saint-Valentin portent « confirmé » pour une autre raison : aucun texte d'État ne les fixe non plus, mais leur date suit une règle de calendrier simple, le lundi qui suit le Black Friday pour l'un, le 14 février pour l'autre. « Source non officielle » veut dire que la date vient d'une source qui cite un texte que nous n'avons pas pu ouvrir nous-mêmes.

Deux lignes portent une date que personne n'a encore publiée : les deux périodes de soldes, calculées selon la règle de la fiche F24037. Le deuxième mercredi de janvier 2027 tombe le 13, donc après le 12, et le dernier mercredi de juin 2027 tombe le 30, donc après le 28 : dans ces deux cas, la fiche avance la date d'une semaine, ce qui donne le 6 janvier et le 23 juin.

Revérifiez ces deux dates sur le site officiel avant chaque période. Deux autres lignes restent dans le tableau sans date, parce que ces rendez-vous reviennent et qu'aucune source n'en publie une : n'en inventez pas une pour votre rétroplanning.

Sur la première ligne, cela donne trois dates concrètes. Le thème est terminé le 30 octobre 2026, les réductions sont créées et programmées le 13 novembre, la commande test part le 20 novembre. Noël tombe quatre semaines après Black Friday, le vendredi 25 décembre 2026 : les deux opérations se recouvrent donc dans le calendrier, et un même panier peut remplir les conditions des deux.

![Le compte à rebours d'un seul marronnier, Black Friday 2026 : les trois échéances de préparation datées avant le 27 novembre, thème le 30 octobre, réductions le 13 novembre, commande test le 20 novembre, présentées comme une proposition de cet article et non comme une règle de Shopify](https://cdn.shopify.com/s/files/1/0728/8602/6462/files/aov-free-gift__blog-fr__marronniers-02-compte-a-rebours.webp?v=1789961783)

_Les trois échéances se calent à rebours depuis la date du marronnier, et elles viennent de cet article : rien dans l'interface administrateur n'impose J-28, J-14 ni J-7._

Une date est déjà passée au moment où vous lisez ceci. Les French Days de rentrée ont eu lieu du 7 au 14 septembre 2026, et c'est le repère à noter pour l'an prochain : cette opération se prépare au même rythme que les autres.

## Soldes ou opération commerciale : ce que la loi encadre

Quatre règles décident de ce qui est possible avant même que vous posiez une date. Les dates des soldes sont fixées par l'État, le mot « soldes » est réservé à ces deux périodes, une promotion doit rester occasionnelle et de courte durée, et toute réduction s'affiche par rapport à un prix de référence défini.

Les dates des soldes ne se choisissent pas. La fiche [Soldes : règles à respecter](https://entreprendre.service-public.gouv.fr/vosdroits/F24037) les fixe ainsi : « Les soldes d'hiver débutent le deuxième mercredi du mois de janvier à 8 heures du matin », « Les soldes d'été débutent le dernier mercredi du mois de juin à 8 heures du matin », et « La durée de chaque période de soldes est fixée à 4 semaines ».

Chaque date de début a son exception : « Cette date est avancée au premier mercredi du mois de janvier lorsque le deuxième mercredi intervient après le 12 du mois. » et « Cette date est avancée à l'avant-dernier mercredi du mois de juin lorsque le dernier mercredi intervient après le 28 du mois. »

Pour la vente en ligne : « Pour le commerce en ligne (e-commerce), les soldes sont alignées sur les dates nationales du commerce traditionnel, quel que soit le lieu du siège de l'entreprise. »

En dehors de ces deux périodes, votre opération ne s'appelle pas des soldes. La fiche l'écrit sans nuance : « En dehors des périodes de soldes officielles, l'emploi du mot « solde(s) » ou de ses dérivés est interdit. » Black Friday, French Days ou Saint-Valentin sont des promotions.

Une promotion reste libre, sous deux conditions. Le même texte décrit les promotions comme « Libres : à tout moment au cours de l'année, à condition de rester occasionnelles et d'être de courte durée ».

Toute réduction s'affiche par rapport à un prix de référence. [La page de Services Publics + destinée aux commerçants](https://www.plus.transformation.gouv.fr/j-ai-droit-a-l-erreur/je-suis-commercant-comment-dois-je-indiquer-quun-article-beneficie-dun-rabais) retient « le prix le plus bas effectivement pratiqué au cours des 30 derniers jours précédents la promotion ». C'est ce prix qui s'affiche barré.

Revérifiez ces quatre règles sur les sites officiels avant chaque période.

## Quel mécanisme Shopify pour quel marronnier ?

Ce que vend la boutique décide de l'offre à monter, pas le nom de la date. Ce qui se règle réellement dans l'interface administrateur, c'est un montant d'achat minimal, une collection ciblée, un article offert ou l'expédition offerte.

C'est la raison pour laquelle le tableau ci-dessous n'a pas de colonne « occasion ». Rattacher la Saint-Valentin à un mécanisme et Noël à un autre reviendrait à affirmer quelque chose sur le comportement d'achat propre à chaque date, et nous n'avons aucune source pour cela. Ce qui se démontre, en revanche, c'est ce que chaque condition suppose de votre catalogue.

La bonne question de départ est donc « quelle condition ma boutique peut tenir », plutôt que « que faire pour Black Friday ». Un catalogue de trois cents références bon marché et un catalogue de douze pièces chères ne tombent pas sur la même ligne, quelle que soit la date inscrite au calendrier. Les soldes ne figurent pas dans le tableau : une baisse de prix générale relève d'un autre formulaire que les mécanismes de cadeau.

| Condition réglable dans l'interface administrateur | À quel type d'articles elle convient | Où le réglage est détaillé |
| --- | --- | --- |
| « Montant d'achat minimal », récompense : un article offert | Un catalogue dont le panier moyen se situe sous le seuil visé, et un article offert dont le coût d'achat est connu à l'unité : les commandes qui atteignaient déjà le montant reçoivent le cadeau elles aussi. | [Cadeau offert à partir d'un montant](https://aov.ai/fr/blog/cadeau-offert-a-partir-d-un-montant-shopify/) |
| « Montant d'achat minimal », récompense : l'expédition offerte | Des articles dont le transport coûte un montant fixe par colis, et un assortiment entier : les deux conditions possibles s'appliquent « à tous les produits », aucune ne vise une seule gamme. | [Livraison offerte à partir d'un montant](https://aov.ai/fr/blog/livraison-offerte-a-partir-d-un-montant-shopify/) |
| Une collection désignée du côté cadeau | Une gamme aux prix resserrés : c'est le client qui choisit dans la collection, donc votre coût réel est celui de l'article le plus cher qu'elle contient. | [Cadeau offert sur une collection](https://aov.ai/fr/blog/cadeau-offert-sur-une-collection-shopify/) |
| « Achetez-en X, obtenez-en Y » avec la même sélection des deux côtés | Des articles de prix voisins, achetés par deux : quand les deux sélections se recoupent, c'est l'article le moins cher choisi par le client qui est remisé. | [1 acheté = 1 offert](https://aov.ai/fr/blog/1-achete-1-offert-shopify/) |

Une remarque vaut pour les quatre lignes : aucune ne promet un résultat. Le tableau dit ce qui se règle et ce que cela suppose de vos articles. Choisissez donc en fonction de votre catalogue, puis vérifiez sur vos propres chiffres.

Une même opération peut combiner deux lignes, par exemple un cadeau à partir d'un montant et l'expédition offerte au même seuil. C'est précisément ce cas que la commande test de la semaine J-7 sert à vérifier, parce que rien dans les deux formulaires n'annonce ce que donnera leur rencontre dans un panier réel.

## Quatre semaines avant : terminer ce qui dépend du thème

Tout ce qui s'affiche dans le panier sans passer par les Réductions vient du thème. Ce chantier doit être terminé quatre semaines plus tôt, parce qu'un changement de thème passe par un brouillon, un aperçu et un test sur téléphone.

Deux endroits distincts, donc, et c'est la première chose à trancher. La réduction elle-même se crée dans « Réductions ». Mais tout ce que le client voit, la bannière, le bloc sur la fiche produit, la barre qui indique combien il manque pour déclencher l'offre, ne vient pas de là. Nous l'avons détaillé dans [le cas de la barre de progression du panier](https://aov.ai/fr/blog/barre-de-progression-panier-shopify/) : cet affichage relève du thème ou d'une application.

La conséquence tient au calendrier. Une réduction se crée en quelques minutes et se programme à l'avance. Un thème ne fonctionne pas comme cela. Vous dupliquez le thème publié, vous travaillez sur la copie en brouillon, vous ouvrez l'aperçu, vous vérifiez sur un téléphone réel, puis vous publiez. Chaque aller-retour coûte une journée ou deux, et il y en a rarement un seul.

Quatre semaines laissent la place à ces allers-retours, et surtout à la publication elle-même, qui doit tomber avant les premières visites de la période. C'est aussi pourquoi cette échéance est la plus lointaine des trois : c'est la seule qui touche au thème pendant que la boutique tourne. Une réduction mal réglée se corrige en une minute, et le client suivant voit le bon prix. Un thème republié à la hâte, lui, s'impose à tout le monde en même temps.

## Deux semaines avant : programmer chaque réduction et sa date de fin

Le bouton « Définir la date de fin » se règle au moment où vous créez la réduction, pas le jour où l'opération doit s'arrêter. C'est pour cela que tout se prépare deux semaines plus tôt, date de fin comprise.

Le geste tient en quatre points.

1. Créez à l'avance chaque réduction de la période, une par opération, et programmez sa date de début.
2. Réglez la date de fin dans la foulée. [La page d'aide française](https://help.shopify.com/fr/manual/discounts/discount-types/buy-x-get-y) l'écrit ainsi : « Si vous souhaitez définir une date de fin pour la réduction, cliquez sur Définir la date de fin ».
3. Vérifiez le fuseau horaire avant de valider : « L'heure de début et de fin de la réduction dépend du fuseau horaire que vous avez sélectionné dans votre interface administrateur Shopify ».
4. Tranchez entre réduction automatique et code de réduction, opération par opération.

Le deuxième point est le seul qui ne se rattrape pas tout seul. Une réduction sans date de fin ne s'arrête pas : elle attend que quelqu'un y pense, un dimanche soir ou un lendemain de pic, alors que le bouton existe dès l'écran de création.

Le quatrième dépend de l'opération. Une réduction automatique s'applique sans que le client saisisse quoi que ce soit, ce qui convient à une offre annoncée à tout le monde. Un code reste utile quand l'offre vise une liste de clients ou qu'elle circule par un canal précis. Nous avons comparé les deux dans [le montage d'un 1 acheté = 1 offert](https://aov.ai/fr/blog/1-achete-1-offert-shopify/), où le type de remise s'appelle « Achetez-en X, obtenez-en Y ».

Deux semaines ne servent pas à remplir des formulaires pendant deux semaines. Elles servent à ce que tout soit créé, daté et relu avant la semaine où vous n'aurez plus le temps de relire. Rien n'oblige à communiquer à ce moment-là : une réduction programmée ne s'applique pas tant que sa date de début n'est pas atteinte.

## Une semaine avant : tester le cumul dans un vrai panier

Deux opérations qui se recouvrent ne se cumulent pas toujours. Shopify applique alors la meilleure réduction pour le panier du client, et elle seule. La commande test de la semaine J-7 sert à voir ce que cela donne chez vous.

Le cas le plus fréquent est aussi le plus simple à reproduire : l'opération Black Friday n'est pas éteinte quand celle de Noël démarre. Une opération sans date de fin couvre largement les quatre semaines qui séparent les deux dates dans le tableau.

La page d'aide Shopify « Cumul de réductions » décrit ce qui se passe alors.

> « Si au moins deux réductions sont appliquées, mais qu'elles ne peuvent pas être cumulées en raison du paramètre de cumul des réductions ou du contenu du panier, la meilleure réduction pour le panier du client est toujours appliquée. »

Une seule ligne de remise apparaît donc. C'est le comportement attendu, mais il ne se voit qu'avec un panier réel qui remplit les deux conditions à la fois.

![Deux opérations qui se chevauchent dans le même panier : celle de Black Friday, sans date de fin, n'est pas éteinte quand celle de Noël démarre le 25 décembre, et une seule ligne de remise reste appliquée à l'arrivée](https://cdn.shopify.com/s/files/1/0728/8602/6462/files/aov-free-gift__blog-fr__marronniers-03-chevauchement.webp?v=1789961785)

_Quand deux opérations se recouvrent sans être cumulables, Shopify applique la meilleure réduction pour le panier du client, et elle seule._

Une limite mérite d'être connue avant le test : le cumul de plusieurs réductions sur les produits pour un même article du panier est réservé à Shopify Plus. Sur les autres formules, inutile de chercher le réglage, il n'existe pas.

Passez la commande test depuis l'aperçu du thème en brouillon, pas depuis la vitrine ouverte aux clients, et refaites-la avec les paniers qui vous inquiètent : celui qui dépasse deux seuils, celui qui en rate un de peu.

Notez ce que vous voyez à l'écran, ligne par ligne : le nom de la remise appliquée, son montant, et le total. C'est la seule trace qui vous dira, le jour venu, si le comportement a changé. Nous avons décrit ce comportement palier par palier dans [le cas de plusieurs paliers de récompense dans le même panier](https://aov.ai/fr/blog/paliers-de-recompense-panier-shopify/).

## Les erreurs qui coûtent cher pendant un temps fort

Le plus cher, pendant un pic, relève du calendrier plutôt que du réglage. Quatre situations reviennent : une opération sans date de fin qui tourne encore, un cadeau que le client ne voit jamais, une retouche de thème lancée en pleine affluence, un mécanisme qui tourne pour la première fois un jour de pointe.

L'opération précédente tourne toujours. Sans date de fin, elle ne s'arrête pas : elle se superpose à la suivante, et vous payez une remise là où vous n'en aviez prévu aucune. C'est la même case que celle du chapitre précédent, cochée deux semaines plus tôt. Le coût ne se voit pas à l'écran : il se lit sur la marge du mois suivant, quand plus personne ne cherche la cause.

Le cadeau reste invisible. La page d'aide « Achetez-en X, obtenez-en Y » est explicite : « L'article « obtenu » gratuit ou à prix réduit n'est jamais ajouté automatiquement au panier. » La remise est correctement réglée, la condition est remplie, et le client ne voit rien parce que l'article offert n'est pas dans son panier. Nous avons détaillé pourquoi, et comment y remédier, dans [le cas du cadeau offert à partir d'un montant](https://aov.ai/fr/blog/cadeau-offert-a-partir-d-un-montant-shopify/).

Le thème se retouche pendant le pic. Une correction de dernière minute publiée un soir de forte affluence se corrige sous les yeux d'un trafic que vous n'aurez pas une deuxième fois. L'échéance des quatre semaines existe pour éviter exactement cela.

Un mécanisme tourne pour la première fois un jour de pointe. Une opération jamais essayée sur cette boutique, avec ce thème, se découvre le jour où le volume est le plus élevé. Le réglage seul est rarement en cause. C'est l'enchaînement complet, de la page produit au paiement, qui n'a jamais été parcouru en entier. La commande test de la semaine J-7 sert à sortir cette découverte du jour J.

Une contrainte technique, enfin, à connaître avant de programmer une série d'opérations. La page d'aide « Cumul de réductions » la pose ainsi : « Vous pouvez avoir un maximum de 25 réductions automatiques actives ». Le mot qui compte est « actives », et une opération sans date de fin reste dans ce total tant que personne ne l'arrête.

## Quand suivre tous les marronniers coûte plus qu'il ne rapporte

Le calendrier complet revient plus cher qu'il ne rapporte. Dès que les clients habitués apprennent à attendre la date suivante, la remise est payée sur des commandes qui existaient déjà.

Le mécanisme est lent. Un marronnier revient à intervalles réguliers, c'est sa définition même, et vos clients réguliers finissent par le savoir. À partir du moment où chaque mois apporte son opération, la commande qu'ils auraient passée en octobre au prix normal attend novembre.

Vous ne l'avez pas gagnée, vous l'avez déplacée, et vous avez payé une remise pour la déplacer. Aucune référence sectorielle publique ne dit à partir de combien d'opérations ce basculement se produit.

Le second coût est moins visible et plus difficile à rattraper. Chaque date ajoutée au calendrier est une promotion de plus qui doit tenir les conditions rappelées plus haut, rester occasionnelle et de courte durée. La fiche ne dit pas à partir de quand une promotion cesse d'être occasionnelle.

Une boutique qui suit douze marronniers passe une part importante de son année en promotion, et vous réglez cette contrainte au moment de choisir les dates.

Moins de dates, choisies en fonction de ce que vous vendez, coûte moins cher que toutes les dates. Et une date mérite sa place quand elle correspond à votre catalogue et que son mécanisme a déjà passé une commande test sur un thème en brouillon.

## Questions fréquentes

### Qu'est-ce qu'un marronnier en marketing ?

C'est une date commerciale qui revient à intervalles réguliers, et qu'une boutique peut donc préparer longtemps à l'avance : soldes, Black Friday, Noël, fête des mères. Le mot vient du journalisme, où il désigne un sujet qui revient au même moment chaque année.

### Quels sont les événements à venir en e-commerce ?

Les plus proches sont Black Friday, le vendredi 27 novembre 2026, Cyber Monday le lundi 30 novembre 2026 et Noël le vendredi 25 décembre 2026. Viennent ensuite les soldes d'hiver, dont la date reste prévisionnelle tant qu'elle n'est pas publiée.

Le [tableau des dates](#quels-marronniers-tombent-dici-lete-2027-et-a-quelle-date) reprend les onze marronniers datés jusqu'à l'été 2027.

### Quelles sont les prochaines fêtes commerciales en France ?

Trois dates confirmées ferment 2026 : Black Friday le vendredi 27 novembre, Cyber Monday le lundi 30 novembre et Noël le vendredi 25 décembre. Les soldes d'hiver ouvrent 2027, à une date encore prévisionnelle tant que le calendrier officiel n'est pas publié.

Suivent la Saint-Valentin le dimanche 14 février 2027, la fête des grands-mères le dimanche 7 mars 2027, fixée par l'usage et non par un texte officiel, et Pâques le dimanche 28 mars 2027, puis la fête des mères, la fête des pères et les soldes d'été.